Манипулира ли рекламата?

emotional-manipulation1Рекламата, като част от маркетинговия инструментариум, предоставя разнообразни възможности за въздействие върху публиката. Много от потребителите (включвам и себе си) смятат, че тя не ги повлиява. Само празни надежди ли са това?

Прочетете повече


iFans story или още една приказка за „златната“ ябълка

Един по-различен поглед върху смартфоните на Apple

Със сигурност не съм от хората, които използват телефона си само и предимно по предназначение (разбирайте за разговори и писане на кратки съобщения). Определено не съм от хората, на които им харесват телефоните с екстра калкулатор и фенерче, и все пак не мога да разбера с какво повечето смартфони се различват от така боготворените iPhone-и.
Преди време предложих на мой познат да закупя стария му iPhone (остарял модел и в ужасно физическо състояние) за 25 – 50лв, с което единственото нещо, което си изпросих, беше възмутителен tweet „предлагат ми 25 лв за iPhone“. Прочетете повече


Образът на жената в рекламата

Мили дами, днес е нашият празник! Използвам случая да пожелая на всяка от вас да бъде обсипана с внимание не само „на отредения за това ден“. Мъжете често се хвалят с това, че най-добрите готвачи са представители на техния пол. И нека така си остане, поне докато най-добрите специалисти по маркетинг са жени! 😉

Жената има много лица. Тя е различна всеки ден, във всяка една ситуация. Тя може да бъде перфектна домакиня, съпруга и майка, и в същото време – професионалист на работа. Прочетете повече


Маркетинг техники от 90те – кое прави детството вълшебно!

Това е една малко по-различна статия. В нея няма да откриете нищо ново, напротив – тя ще ви припомни нещо отдавна забравено. Психолози са доказали, че колкото и да са лоши, било поради икономическите, политическите или социалните условия, детските години винаги оставят спомен за нещо хубаво, винаги са място, където искаш да се върнеш. И колкото и невероятно да ви прозвучи, често тези спомени са свързани с маркетинга. Прочетете повече


Когнитивен дисонанс при online пазаруването

Когнитивният дисонанс е явление, което може да се прояви както преди, така и след покупка. Изразява се във вътрешното съмнение на индивида, че е постъпил по най-правилния начин, т. е. че е закупил продукт от високо качество, който напълно ще задоволи нуждите му и при това на най-изгодната възможна цена. Прочетете повече


За онлайн набирането на данни и принципът на реципрочността

Съвременният уеб се развива с невероятна скорост. Мрежата е по-интерактивна от всякога, а присъствието на бизнеса във виртуалния свят е повече от задължително. Фирменият уебсайт е изключително подходящ инструмент за създаване, развиване и поддържане на база данни с информация за посетителите, потенциални и реални клиенти. Как обаче да ги провокираме открито да предоставят своите данни (най-често контактна информация)?

Прочетете повече


Децата и рекламите

Знаем много за рекламите – какво представляват, с каква цел се правят, кога е уместно да се правят и къде е добре да се разпространяват, как влияят върху потребителското поведение и куп други неща. Като потребители, многократно сме попадали в „клопката“ на реклами и докато се осъзнаем, вече сме си купили поредния ненужен продукт. Децата обаче няма как да знаят тези неща и именно поради тази причина представляват особен интерес за рекламодателите.

Прочетете повече


Маркетинг като на игра

Наскоро ми се отдаде възможността да се включа в онлайн курс на професор Kevin Werbach към университета в Пенсилвания. Курсът беше на тема Gamification (игровизация) и определено събуди интереса ми към тази новоразвиваща се област.

Какво точно представлява „Gamification”? Прочетете повече


Не просто маркетизирайте – невромаркетизирайте (4 част)

В поредицата „Не просто маркетизирайте – невромаркетизирайте”, досега говорихме за трите мозъка, за четирите стъпки на невромаркетизиране и за шестте блокови съобщения, разработени от SalesBrain – първата невромаркетингова агенция в света. Сега ще поговорим за седемте техники, които повишават реакцията на Стария мозък по отношение на вашето съобщение и с тази публикация приключваме поредицата статии за SalesBrain.

Прочетете повече


Не просто маркетизирайте – невромаркетизирайте (3 част)

Невромаркетинговата сага продължава! След като изяснихме кои са трите мозъка и кои са шестте стимула, чрез които да повлияем на този, който реално взема решенията – Рептилоидния мозък, дойде време да се запознаем и с шестте блокови съобщения, чрез които влияем директно върху него. Всяко от тези съобщения активира един или няколко от стимулите, за които стана дума миналия път. Това ги превръща в изключително мощно оръжие в ръцете на специалистите по маркетинг.

Прочетете повече